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成为抢手数位行销人?这些程式技能助你加分


成为抢手数位行销人?这些程式技能助你加分

是时候面对现实了!今日的数位行销已演变成技术含量高、讲求成果和数据的一门学问。各式各样的数据分析工具正大行其道,也彻底改变了现今的行销模式。想要搞懂并有效的使用这些工具的关键是什幺? 其实答案就是—— 学习写程式 。

行销人为什幺要学写程式?虽然市面上的行销工具介面看似简单不难上手,但当你需要更深入地运用这些行销工具,做更精準、客製化的调整时,常常会需要程式的辅助。以下将介绍六种需要 「程式技能」 的数位行销领域:

SEO(搜寻引擎优化)管理

只是在网站的内容中塞满正确的关键字并不足够,你还需要学会将关键字分别放置在正确的位置:网页的 meta 标籤叙述 (meta description)、网页标题 (heading)、 标籤 (tag)、 图片标籤 (Alt Tag)等等。

要这幺做,你至少要看得懂 HTML 格式,并懂得如何依据架构修改。更进阶的 SEO ,甚至会需要你了解如何调校网站的速度,这牵涉到 CDN 的运用、压缩载入档案(CSS、JS)、Ajax 技术等等,你或许不需要知道如何执行(这是工程师的任务),但起码要懂得相关的原理。

Google Tag Manager(代码管理工具)

儘管 Google 已将它们的分析工具做到十分简单易懂,行销人员人然需要懂得如何根据数据随时进行变更、埋追蹤码以及从中看出使用者造访哪些网页。

Google Tag Manager 可以让行销人员在网站上用代码做出 标记 (Tag),比如追蹤和优化的代码。这些代码其实就是以极小段的 JavaScript 程式码将特定资讯回传给第三方。要理解代码的概念核心,首先需要拥有对 JavaScript 和 HTML 基本的了解。

自动化 Google AdWord(关键字广告)

Google 推出了关键字广告的指令码自动调整,用简单的 JavaScript 和基于浏览器的 IDE 开发环境,透过撰写指令码来操作关键字广告 。好在对于行销人员来说,只需要懂基本的 JavaScript 即可完成设定,并让使用者可以建立更强大、有效的广告。

A∕B 测试

为了能快速测试到达页面,有时你需要能自己做出调整和变更,因此 你需要知道如何写简单的程式码 。如果你的结帐流程更快速,是否可以提升转换率? 又或者,如果将「了解详情」的按钮移到网页上方是否会带来更多潜在客户?

虽然以上的变更都能够请工程师直接完成,行销人员若是会写程式码便可以更有效的沟通测试需求,甚至在工程师忙碌时提出协助。

打造有效的 Landing Page

拥有 CSS 和 HTML 的相关知识对于确保网页排版、体验流畅都是十分有用的。当然类似 WordPress 等内容管理系统(CMS)本身即有简易上手的使用介面,可以透过拖拉按钮调整网页,但有时结果不尽理想,可能文字无法对齐、又或者图片的大小不是你想要的样子…

说到底,真的值得你每次都麻烦工程团队去完成这些小细节的调整吗? 当然不,还不如自己来,事情会完成得更加迅速。

解决问题和沟通

了解网站如何运作,有助于行销人员理解一个线上行销活动哪里可能会出错。 是不是提供的连结有 bug? 还是你的内容不流畅、缺乏逻辑性?

训练自己以写程式的方式思考会有助你增进逻辑思考、找出 bug 和解决问题的能力。更重要的是,这能够有效地增进你跟工程师沟通的效率 。

试着踏出第一步

现在的数位行销人可不比以往,从 SEO、SEM、内容行销、电子邮件行销、社群经营、行动行销,到 Landing Page 优化,没有一样不需要追蹤成效,而这其中程式码片段无所不在,与其划清界线将一切都丢给工程师,看到程式码就怕,不如试着踏出第一步去多了解接触基本的程式技能和知识。

在跨领域人才越来越被渴求的这个时代, 学习程式不只能帮你的行销专业大幅加值,也能让你的数据分析能力更上层楼 ,因为你将了解如何客製化许多行销工具甚至自己串接需要的 API, 并与工程师顺畅的沟通,知道科技的侷限性与可能性,才能提出合理的要求以及建立正确的期待值。

如果你想要在相对短的时间内建立数位行销相关的系统化知识,数据分析的思维,并成为一个有基础程式能力的行销人员,ALPHA Camp 的 10 週数位行销实战营当然是很好的选择,又或者如果你希望能自学进修,这裏是 HubSpot 为初学者提供的 线上资源清单 ,相信也会对你有所帮助!

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